党的二十大报告指出，要持续推进文物活化利用，同时要运用新技术，把文物背后的故事讲出来、流传开来。在进入21世纪后，我国博物馆也纷纷尝试采用新兴技术对文物进行精准的数字化处理。这不仅是对博物馆实体功能的补充和增强，更是以数字媒介的优势为大众提供更丰富、更个性化、更交互的体验感受，有利于提升优秀文化传播的效率。
在让优秀文化“活”起来的大趋势下，为更好地探究优秀文化传播的有效路径，11月28日，南艺传媒学院2022级广告学专业的全体同学，在班主任曹玉月老师的带领下，以文博空间里的沉浸式体验装置为切入口，参观并调研了南京市江宁织造博物馆。从文博空间入手，在感受优秀中华文化的同时，思考当代文化传播的新方法、新路径。
班主任寄语
通过这次活动，我们作为广告学专业的学生对现代博物馆展示理念与方法有了更多的了解和体验，积极与自己所学的专业知识结合进行多角度的思考和探索。尤其是江宁织造博物馆借助各种先进的多媒体技术手段，生动营造历史化的故事情境以及品牌传播场景，为观众打造文博空间里的沉浸式参观体验，一方面通过先进的技术使文物的呈现效果更加丰富和逼真，使观众恍若身临其境，提升了文化传播的引导力；另一方面新型而多元的交互形式也丰富了受众的感官体验，使受众感悟传统文化里的经典故事，提高了文化传播的影响力。这对于如何讲好中国故事、更好地进行优秀文化的创造性传播都大有裨益。
沉浸式体验，与历史文化亲密接触
“三山半落青山外，二水中分白鹭洲。”位于南京市中心大行宫地段的江宁织造博物馆，是在江宁织造旧址上建造的一座现代博物馆。这里曾是康乾二帝行宫所在，也是《红楼梦》作者曹雪芹出生和成长之地。全馆由三层两馆、三厅一园林组成，馆内常设有展厅《江宁织造》、《红楼梦曲》、《云锦天衣》和《中国旗袍》。
《江宁织造》展厅
《云锦天衣》展厅
《红楼梦曲》展厅
《中国旗袍》展厅
江宁织造博物馆在《江宁织造》和《红楼梦曲》两个展厅中均设曲屏装置，通过在曲屏上进行投影来营造裸眼3D的效果，并加入声音等感官元素，创造了多幅4D长卷。通过对历史场景的数字化重现，让参观者真正走进历史，身临其境地感受历史本来的面貌，并从中领略到文化的精髓。
在《江宁织造》展厅中设有《康熙南巡图》的4D长卷，流动的画面上，各色职业的人物穿梭在市井街铺中，诉说着这个清代织造署当年的盛况。站在巨幅的屏幕墙前，参观者通过360°巡游场景的装置，亲历上元节的秦淮灯火、置身白雪纷飞的天地之间。
2022级广告学专业师生一同欣赏《康熙南巡图》的4D长卷
在《红楼梦曲》展厅中，制作了《归彼大荒》等《红楼梦》中相关情节的投屏影像，以超高清的数字形态向大众展示书中所描绘的面貌。
同时，为了展示巨著《红楼梦》更加详细的史料背景和作品内容，在展厅中，还设置有通过触屏实现翻页和目录检索的电子装置，来展示书中不同人物的词牌以及曹雪芹的旧书稿。通过点击查看和翻阅的互动设计，增添游览的乐趣，并激发探索的欲望。
同学们正在体验交互装置
另设有电子听书装置，可以播放南京话版、扬州话版和苏州话版的《红楼梦》情节，补足了不同地域文化背景和特殊人群的需求。
同学正在收听方言版的《红楼梦》
在《云锦天衣》展厅内，设有文物主题的拼图游戏。在沉浸式观展的基础上融合交互式体验设计，让观众不仅身临其中，还能通过互动调动更多的感官感受。用隔空“把玩”的方式拉近人与藏品的距离，不仅能更直观的了解文物特征，也让参观者享受了 “参与”的乐趣。
学生协作完成拼图游戏
将展品呈现与数字技术结合，通过高清图片、3D模型、全息投影等方式，博物馆不再是文物的简单镜像和复制，而是让观众能够更真实地感受展品的存在感和历史背景。观众甚至还可以与展品互动，一同穿梭古今、感受历史文化的沉淀。
别样思政课，同学有话说
01 领略大美文化
2022级广告学许籽又：
“金陵百年，梦回红楼”。这次活动我们参观了江宁织造博物馆，它坐落在南京大行宫长江路上，博物馆是小型园林的设计风格，宛如一幅江南山水画。
我们参观了“江宁织造”“云锦天衣”“红楼梦曲”“中国旗袍”四个展馆，其中最吸引我的是旗袍馆，我们更进一步了解到了旗袍的历史，曾经老气的旗袍经过民国的改造后在全国流行，直到现在仍然有着特殊的地位。
在江宁织造博物馆我还看到了“上海美术专门学校”的复刻版，感触颇深。展馆里陈列的月份牌广告也与我们所学知识息息相关，一张张招贴画展示着民国时期的广告，也展示了中国丝织品的发展。
作为南艺广告学的一名学生，我认为我们应该树立文化自信心、发挥专业特长，运用自身所学将优秀的民族文化传递给更多的人。
2022级广告学王雨濛：
江宁织造博物馆的气质是典型的闹中取静，身处庭院之中不仅能够清楚看到不远处的高楼环立，还能在这里享受一会儿难得的惬意。
我了解了博物馆的源远流长的历史文化，参观了古色古香的园林，仿佛置身红楼梦的情节场景中，感受悠久的历史。进入二楼旗袍展厅，仿佛踏入社会变革的那段岁月，看氅衣大褂向民国旗袍的演变，社会风尚逐步开放。
这次的江宁织造博物馆之旅让我深深感受到中国是历史文化底蕴非常深厚的国家，我们有自己的民族认知和文化认同。历史上，民族的融合，朝代的更替，历史的变迁，并没有让我们的文化断线，而是一脉相承，不断的进发新的生命力。我为古代人的智慧和审美所折服，相信这些历史的美一定也能在现代流传继承，发扬光大。
02 品读悠远历史
2022级广告学王若飞：
博物馆的展品陈列让我感受到了古代纺织技艺的精湛和历史的厚重。从明朝到清朝，从华丽的龙袍到精美的官服，再到平民的日常服饰，这些纺织品不仅展示了古代中国人的审美和智慧，更反映了那个时代的社会风貌和生活方式。参观过程中，我被那些传统纺织技艺的演示深深吸引。手工织布机和丝织机的声音仿佛穿越了时空，让我感受到了古代纺织工人的辛勤和付出。这些技艺的传承和发扬不仅是对历史的尊重，更是对未来的期许。
在博物馆中，我还看到了上海美专大门的复刻版。作为南京艺术学院的学生，我深知艺术与历史和文化是密不可分的。通过参观江宁制造博物馆，我对中国的纺织历史和文化有了更加直观和深入的了解，这对我今后的艺术学习和创作无疑有着重要的启示和帮助。
参观江宁制造博物馆让我深刻体会到了艺术与历史和文化的紧密联系。只有在对历史和文化有充分了解的基础上，我们才能更好地进行艺术创作和创新。同时，我也意识到自己有责任去传承和发扬中国的传统文化和艺术，为未来的艺术事业做出自己的贡献。
2022级广告学王晓娜：
负一楼的《红楼梦曲》主题馆是关于作者曹雪芹的家族兴衰、个人经历、伟人对于《红楼梦》的评说以及红楼角色的系列展示，陈列形式十分多样，场馆内还有很多交互性的设备，可以猜灯谜、看图识红楼梦角色还有360度动画场景，都是馆内比较有趣的展示。云南民族纺染织绣展中运用各种少数民族工艺而生产的一系列色彩斑斓的服饰更是对我极具吸引力，平日里极少接触的少数民族文化以服装、饰品的形式展现在我们面前，不同中又蕴着相同，中华文化之博大令人感叹。
有幸与老师、同学们一同参观江宁织造博物馆，只觉收获颇多却意犹未尽。历史的严肃与厚重，时代的荣华与进步，古色古香与现代技术的紧密融合，造就了博物馆的深沉而不死板，有趣却不轻浮，是很有意义的一次参观体验。
03 点亮传承新思路
2022级广告学时宇婷：
博物馆设有多媒体展示区，通过影像、声音和文字等多种形式，生动地展示了南京本土的历史文化和风土人情。尤其是关于红楼梦情境再现的多媒体展示让我印象深刻，这段展示通过影像和声音，将我带入了红楼梦的世界，南京在那一刻变成了曹公笔下的石头城。作为广告学专业的一名学生，我也学习到了这种将传统文化与当代科技结合起来焕发新生命的方式。
在参观过程中，我还特别注意到了博物馆内的细节设计。每一个展区都有独特的设计元素，例如历史背景墙、文化墙等，都充满了设计感和文化内涵。这些细节设计不仅展示了南京的历史文化，也体现了博物馆对观众的尊重和用心。
参观完江宁织造博物馆后，我深深地感受到了中国历史的厚重和文化的底蕴。了解和欣赏中国传统文化的魅力后，也同样感受到历史和文化的积淀。
2022级广告学王洋：
对于红楼梦十分感兴趣的我，第一眼就陷入了《红楼梦曲》主题馆的再现情境中，通过多媒体技术复现的方式，使我们重新温故了曹雪芹的家族史，特别是那些重现红楼梦中许多经典片段，将那些散落在红尘中的红楼遗迹一一拾起。其中有元妃省亲、海棠诗社等复原场景，勾起了我心中的红楼记忆。太虚幻境、史太君两宴大观园等场景互动均增加了博物馆的趣味性，也让我更好地了解红楼文化。作为从小阅读红楼梦的读者，我觉得红楼梦更像是我们心中一个美好的精神家园。
此次的博物馆之行，让我更好地感悟到红楼梦小说与现实之间产生的千丝万缕的联系。作为南艺广告学专业的一名学生，我认为我们专业学习应该结合中国优秀的传统文化，因为中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，因此将专业学习的视角扎根于更深层、更具内涵的传统文化，才能创作独具中国传统文化特色的优秀广告作品。
