在5月29日下午的融美大讲堂现场，阿里集团战略发展部区域总经理、人工智能专家李寅邀请传媒学子大胆猜测。第一个同学的回答是“50年”，此后大家猜测的用时越来越短。李寅随即揭晓答案：76年。同样规模的增长，万维网用了7年，微信用了14个月，而对Deepseek来说，只用了7天。
轻松的互动直观地让同学们感受到人工智能技术发展的惊人速度。作为与技术演进关系尤为紧密的行业，营销与消费场域正面临深层重构。生成式人工智能（AIGC）不仅改变了内容的生产方式，也在重塑品牌传播的逻辑、用户触达的路径和行业对人才的能力结构要求。为帮助学生及时理解行业变革趋势、提升面向未来的专业认知与工具素养，传媒学院广告系邀请行业一线专家走进校园，开展题为“AIGC重塑数字营销”的主旨演讲，分享前沿的实践经验与观察视角。
本场活动的主讲嘉宾李寅是阿里巴巴集团战略发展部区域总经理，江苏省人力资源和社会保障厅特聘专家，长期从事战略发展工作，在经营管理、数智化技术研究和实践方面具有丰富经验，近年出版多部关于生成式人工智能应用的著作。李寅对生成式人工智能（AIGC）在数字营销领域的应用路径、变革趋势与人才需求展开了系统阐述，活动吸引了众多师生参加，现场交流充分，气氛热烈。
李寅从AIGC的概念与发展现状开始，系统阐释了智能营销正在发生的几大变化趋势：从“流量导向”走向“数据生态驱动”，从“单点爆发”拓展为“全域渗透”，从“人工创意”转向“人机协同”，AI已不再只是工具，更成为全链路商业增长操作系统的中枢。结合众多平台近年来在数字化营销领域的具体实践，李寅向师生展示了AIGC在品牌传播、消费者洞察、内容生成等环节中的深度应用。这些实例展示了AIGC正如何帮助企业以更低成本、更高效率产出创意内容，极大提升数字营销的效能。但他认为，人类智慧在智能营销中仍将发挥主导作用，“真正不可替代的，永远是对人性的理解与创意的洞察”。
随后，李寅和大家分析了新技术催生的商业模式变化。他谈到，随着生成式AI融入营销链路，内容生态正发生重构——营销从业者的角色由过去单纯的内容创作者，转变为“人机协作”的策划者和监督者。企业也开始探索新的商业模式，如基于AI定制化内容的营销服务、由算法驱动的个性化电商推荐等。李寅强调，拥抱AIGC等新技术将催生更多创新业态，谁能率先抓住机遇、顺势转型，谁就能在未来的数字经济中抢占先机。
最后，他展望了智能消费的未来图景：在不远的将来，消费者将享受到更加智能便捷的购物体验——AI可以预测用户需求并提供个性化推荐，虚拟数字人主播与顾客实时互动，沉浸式的购物场景将逐渐成为现实。李寅充满信心地表示，AIGC驱动下的数字营销和消费变革才刚刚开始，未来潜力无限。
讲座后的问答环节，AIGC引发的“替代焦虑”是同学们最为关切的话题之一。面对生成式人工智能在广告、文案、设计等领域的迅速应用，不少同学提出了充满紧迫感的疑问——“AI三分钟能写出一份方案，文科生价值何在？”一位大一学生尖锐发问，李寅则以亲身经历回应，他坦诚表示，他的新书有近50%的内容是在AI辅助下完成的，但核心洞察永远来自人脑。“就像美图工具再强，决定‘拍什么’‘表达什么’的仍是创作者。”“当AI能1分钟生成100条广告语，胜负的关键不再是‘说什么’，而是‘为什么这样说’。”
围绕教材更新、产教融合、实训路径等问题，李寅认为，面对快速变革的行业环境，高校教育应更加注重“双轨能力”的培养——既要夯实学生的专业方法论基础，也要提升他们使用AI工具解决问题的能力。他鼓励学生主动拥抱技术，积极参与实践，通过真实项目经历加深对商业业态与技术落地场景的理解，积累“破界”经验。
我在活动前领到了撰稿的任务，受讲座内容启发，我决定立刻付诸实践，让AI大模型和我“共创”完成这篇稿件。以往，整理活动现场参与者的发言是一项很耗时的工作，这次使用AI的“录音纪要”功能，尝试音频实时转写成了文稿。因为第一次使用这项功能，担心AI会出差错，所以在讲座过程中我也在对重点内容进行关键词摘录。但这份担心似乎是多余的，AI不仅转写正确率极高，甚至能通过音色识别出不同发言者，自动将主持人、主讲人，还有问答环节的对话分类整理，大大提高写稿效率。
不过，AI的“聪明”也有局限。它能完美复述李寅老师说的“技术是画笔，创意才是灵魂”，却无法体会这句话背后的行业洞察；它能忠实记录观众的提问，但无法判断哪个问题引发了最多的共鸣。最终，我以AI整理的素材为基础，结合自己的现场观察，以及我对AIGC的思考，完成了这篇稿件。
这次经历让我真切感受到：AI是强大的“助手”，但绝不是“替代者”。它解放了我们的双手，让我们从繁琐的机械劳动中抽身，把更多精力放在深度思考和创意表达上。正如李寅老师所说：“当AI能1分钟生成100条广告语，胜负的关键不再是‘说什么’，而是‘为什么这样说’。”未来，或许我们比拼的不是谁更会“用工具”，而是谁更会“思考”。
