国产动画电影不仅为电影产业的繁荣贡献了力量，更肩负着传播中国传统文化、增强文化自信、推动文化走向世界的使命。为了激发学生创作具有民族特色的艺术作品，加深对中国动画电影发展趋势的理解，传媒学院党委、关工委主办，学生党支部、学工办承办的主题为《2024中国动画电影的国际传播年度报告》的讲座于11月21日举办。讲座从广阔的国际视角出发，深入分析了在全球化竞争日益激烈的今天，中国动画电影如何在国际舞台上塑造具有东方文化特色的产品，从而在全球范围内扩大影响力、话语权以及关注度。本次讲座由德国海德堡大学的王晓鑫老师主讲，南京艺术学院传媒学院院长薛峰主持。

王老师以爆款动画电影《深海》为例，着重强调了当前国产动画电影在西方市场上的产品优势。她特别指出，传统的中国符号如熊猫、水墨、田园在欧美用户认知中已成为前置性常识，西方市场对国产动画电影已从过去纯粹的猎奇心态向憧憬期待的心理进行了转变，而这部作品的成名正是通过精湛的动画技术和现代化制作手法，并充分结合中国特有的文化属性，制作出令西方观众耳目一新的视觉效果，在跨文化语境中表达出了人类的共同情感，极大地满足当前欧美用户全新的审美需求与观影期待，一经上映便获得了海外观众的强烈认可和优质反馈。

除去优质内容本身，王老师还指出，国产动画电影在海外市场的出圈离不开背后一整套系统化的供应链体系。面对海内外文化审美差异，《深海》发行公司在欧洲市场结合了法国观众对文艺片的青睐，在宣发过程中针对影片的海报、物料、片花等多方面进行了定制化的修饰，赋予影片更多的文艺气息和唯美主义色彩，深度契合了法国本土观众的用户口味。在幕后，合作公司凭借多年扎根于国际主流宣传话语体系帮助影片进行有效的资源整合，努力拓展影片的曝光率，为影片的发行和销售上起到了诸多积极和正面的宣传效果。

在此基础上，王老师还提出了“本土执行力”这一概念。所谓“本土执行力”，指的是当地宣发机构的业务水平能力。国产动画电影面对不同的海外市场时，要挑选出最为了解当地行业动态，拥有充足商业资源的宣发机构，因此“本土执行力”其实是选择影片的合作伙伴的时候非常重要的一个考量因素。王老师指出，在《深海》中法语区的发行机构抓住了片中“美食”“抑郁少女”两个元素，在自媒体平台找到了与之对应的博主进行定向宣发，很快影片就引起了大众的广泛关注。

讲座的最后，王老师特别谈及，中国的动画电影在当前的国际市场上仍有巨大的发展空间和市场潜力。此次讲座，不仅为青年学生搭建了一个了解行业前沿发展的平台，更是一次循循善诱的育人教诲。王老师凭借多年的一线工作经验和抽丝剥茧的分析，为年轻一代的影视创作者在学术研究和实践方向上提供了宝贵的建设性意见，她以“突破”二字表达了对传媒学院学生的殷殷期待，鼓励他们在中国动画电影的创作和出海探索更多的可能性。